7 tendances du marketing digital à suivre pour booster votre stratégie en 2023
Le marketing digital englobe diverses stratégies visant à promouvoir votre activité ou entreprise sur Internet, en utilisant différents canaux adaptés à votre audience. Ses objectifs principaux sont d'attirer de nouveaux publics, d’accroître votre visibilité, d’augmenter vos ventes et votre chiffre d'affaires, de développer une communauté et de fidéliser les clients existants.
Dans cet article, découvrez quelles sont les 7 tendances du marketing digital à suivre en 2023 !
1.Attirer et fidéliser vos clients avec des vidéos courtes
Une des premières grandes tendances du marketing digital en 2023 concerne votre communication. Peu importe la plateforme que vous utilisez, essayez de privilégier les vidéos courtes. Il peut s’agir de shorts sur YouTube, de reels sur Instagram, de vidéos TikTok, voire même d’épingles idées sur Pinterest.
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Ces formats dits “chauds”, qui concernent les contenus courts très interactifs et participatifs, sont les plus appréciés des réseaux sociaux, qui les mettent souvent en avant,
Se concentrer sur ce type de format vous permettra donc de gagner en visibilité et d’attirer aisément une large audience.
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2.Les stratégies à impact social
Il n’est pas nécessairement nouveau de voir une marque prendre position pour soutenir ses valeurs. Toutefois, de nombreuses entreprises mettent aujourd’hui leur stratégie d’impact au premier plan de leur stratégie de marketing digital.
De plus en plus de consommateurs souhaitent aujourd’hui que les marques fassent preuve d’authenticité et prennent des initiatives de manière réfléchie pour défendre leurs valeurs.
Au niveau du marketing digital, on ne peut pas exactement qualifier l’intégration des causes sociales dans la mission globale de la marque de “tendance”. Il s’agit plus d’un effet naturel et il est important que votre contenu social soit influencé par votre stratégie d’impact social.
3.L’utilisation du “user generated content” pour votre stratégie de marketing digital
Le User Generated Content (UGC) est comme son nom l’indique, un contenu généré par les utilisateurs. Il peut s'agir de vos clients, des membres de votre communauté ou encore d’influenceurs, pour ne citer que quelques exemples.
Les utilisateurs peuvent réaliser des crashs tests de vos produits, recommander vos services ou encore vous intégrer dans un listing. Dans tous les cas, essayez de toujours reposter les contenus où l’on vous cite !
Dans la plupart des cas, ces contenus sont très intéressants, ne vous demandent aucun effort de création et contribuent à renforcer votre légitimité et votre crédibilité.
Ainsi, n’hésitez pas à encourager la création de formats collaboratifs avec votre audience et vos clients.
Vous pouvez comptez aussi sur l'aide précieuse d'une agence de marketing digital pour vous soutenir dans cette tâche.
4.Le marketing axé sur l’audio
Ne sous-estimez pas l’impact de TikTok sur le monde du marketing digital !
Un des effets novateurs de cette plateforme concerne notamment la montée en puissance du contenu audio.
La grande majorité des utilisateurs de la plateforme considèrent aujourd’hui que le son est un élément crucial de l’expérience et ils reconnaissent avoir plus de facilité à se souvenir d’un contenu lorsque des sons distinctifs sont utilisés.
Un grand nombre de publicités que nous voyons en ligne sont basées sur une stratégie axée sur l’audio, notamment les guides pratiques ou encore les présentations de produits.
De plus, un pourcentage impressionnant des auditeurs de podcasts reconnaît passer à l’action suite à une publicité audio qu’ils ont entendue dans une émission qu’ils écoutent.
Cela peut les pousser à effectuer des recherches en ligne sur le produit, à suivre la marque en question sur les réseaux sociaux ou encore à en discuter avec leur entourage.
De manière générale, un contenu qui se concentre sur l’audio peut réellement mettre en avant l’authenticité d’une publicité. En effet, entendre le ton et la voix d’une personne connue de votre public, que cela soit sur un podcast ou sur TikTok, décrire votre produit permettra au public de vous faire confiance en tant que marque.
5.Un processus de vente centré autour du contenu interactif et du social commerce
Le contenu interactif se consomme activement, c’est-à-dire qu’il offre la possibilité d’explorer, de cliquer et d’être immergé.
Plus vos contenus sont interactifs, plus ils seront efficaces en termes de conversion et plus ils vont créer un attachement, qui à terme, renforcera la légitimité de votre entreprise.
Cette stratégie de contenu immersif est d’autant plus intéressante en 2023, car les consommateurs n'hésitent plus à acheter un produit sur Internet.
Un nouveau cap est même franchi, celui d’acheter directement via un réseau social, sans avoir besoin de visiter le site de l’entreprise en question.
Cette option est aujourd’hui possible grâce aux fonctionnalités shopping qu’ont développées de nombreuses plateformes, dont TikTok et Instagram.
Ainsi, peu importent les prestations que vous vendez, utilisez les outils qui sont à votre disposition pour rendre votre contenu accessible, immersif et interactif.
6.L’importance de l’intelligence artificielle dans le marketing digital
Elle est au cœur des tendances marketing en 2023 et vous l’aurez peut-être remarqué, mais de nombreux logiciels sont aujourd’hui en mesure de rédiger des textes ou encore de générer des images à partir d’une unique phrase.
Il est donc indéniable que l’intelligence artificielle s’intègre de plus en plus au sein de la création de contenu. Pour vous qui devez créer du contenu de manière régulière, il s’agit d’une bonne nouvelle, car vous allez gagner du temps et de l’énergie !
N’hésitez donc pas à utiliser les outils mis à votre disposition, et à en jouer dans votre stratégie de marketing digital.
7.Le marketing de produits audiovisuels
Un peu plus haut, nous mentionnons l’importance d’immerger les consommateurs dans les publicités. Sachez qu’explorer la technologie audiovisuelle (AV) dans votre stratégie de marketing digital est, en 2023, un élément clé.
En effet, avec toutes les images statiques que l’on voit passer en ligne, l’expérience créée par les visuels faisant appel à plusieurs sens est plus mémorable et plus impressionnante.
N’hésitez donc pas à créer des mini-sites immersifs pour vos produits clés, ou à l’occasion d’une collaboration. Complexes et interactifs, ces derniers permettent aux utilisateurs de s’amuser.