Qu'est-ce qu'une bonne stratégie SEO ?
Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que vous n'avez jamais entendu parler de ce qu'est une stratégie de référencement, vous devriez probablement vous renseigner. SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche) et fait référence à la façon dont vous positionnez votre site Web dans les résultats de recherche. Il s'agit essentiellement de la façon dont vous êtes classé par Google lorsque quelqu'un recherche un certain terme ou une certaine expression.
Identifiez vos objectifs de référencement
La première étape consiste à déterminer le type de résultats que vous souhaitez obtenir de Google et des autres moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez vous poser quelques questions :
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- Sur quels mots-clés mon entreprise se concentre-t-elle ? Par exemple, si tous vos produits concernent les animaux de compagnie, ces mots clés seront "animaux de compagnie" ou "chien".
- Combien de pages y a-t-il sur mon site ? Cela vous donne une idée de l'espace disponible pour vos efforts d'optimisation.
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- Quelles sont les pages que les visiteurs préfèrent ? S'agit-il de la meilleure page de sensibilisation ou de la page d'accueil ? Ou peut-être s'agit-il d'un article dont le taux de rebond est élevé (les personnes quittent le site après avoir lu une seule phrase) et qui doit être retravaillé ?
Comprendre votre public en ligne
La première étape de toute campagne de référencement réussie consiste à comprendre qui est votre public cible et ce qu'il recherche. Si vous ne savez pas qui ils sont, comment voulez-vous qu'ils trouvent votre site Web ? Pour créer une stratégie de référencement efficace, il y a plusieurs choses que vous devez faire :
1) Comprendre qui est votre public
2) Connaître leurs besoins et leurs désirs
3) Identifier les mots-clés qu'ils utilisent lors de leurs recherches (Google Analytics vous le dira).
4) Créez du contenu qui répond à ces requêtes
5) Utilisez des mots-clés ou des expressions dans les titres et les descriptions.
Effectuer un audit de référencement
Vous pouvez effectuer gratuitement un audit de votre site à l'aide de SEMRush et Ahrefs en cliquant sur le bouton "Audit" dans le coin supérieur gauche de la page d'accueil de chaque outil. Cela vous donnera beaucoup d'informations sur la façon dont votre site se classe dans Google pour des termes spécifiques, mais cela ne vous dira rien sur les performances à long terme ou sur la façon dont il se comporte dans le temps.
Une stratégie de référencement efficace doit inclure certains éléments de base tels que :
- Recherche de mots-clés
- Optimisation sur page (OBO)
- Optimisation hors-page (OPO)
- Création de liens
Réfléchir à des sujets de contenu
Vous devez réfléchir à des sujets de contenu qui soient pertinents pour l'utilisateur qui va lire votre blog. Ces sujets doivent être des choses qu'ils recherchent pour résoudre leur problème ou pour acheter quelque chose chez vous. Il peut s'agir de guides pratiques, de revues de produits, d'articles d'actualité, etc. Si vous parvenez à obtenir un bon classement de ces types d'articles dans Google (et d'autres moteurs de recherche), davantage de personnes les trouveront et cliqueront dessus, ce qui se traduira par une augmentation de votre chiffre d'affaires !